2023直播用戶細分場景需求解析

　　在消費升級、懶人經(jīng)濟與疫情等多方面因素催化下，消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)感、易用性、健康性等需求與日俱增。眾多行業(yè)由基礎(chǔ)需求出發(fā)，逐步向細分場景、細分品類延伸。

　　在廚電和個護行業(yè)，這一趨勢尤為明顯。2021 到 2022 年，抖音電商廚具類商品共新增 19 個葉子類目，炒冰機、垃圾處理機、電動醒酒器……“各有所長”的小電器全方位提升了消費者的廚房體驗。個護類商品共新增 11 個葉子類目，男士脫毛膏、私護濕巾、假發(fā)發(fā)箍……功能各異的護理產(chǎn)品讓消費者的生活更加精致而富有儀式感。

　　不斷細分的商品類目，來源于平臺和商家對消費者場景痛點的洞察。真正滿足用戶需求的產(chǎn)品，才能擁有持久的生命力。

　　案例：

　　空氣炸鍋拯救“手殘黨”，省時省心下廚房

　　居家辦公使消費者有更多時間親手制作美食、享受生活，成為了用戶們消磨時間和提升幸福感的不二選擇。用戶們需要一款高顏值、易使用的“廚房神器”，于是號稱“萬物皆可炸”的空氣炸鍋逐漸風(fēng)靡，憑借少油脂、無油煙和更健康的定位，在用戶的各大社交平臺扮演著“美食制造機”的角色。

　　2022 年上半年，抖音平臺平均每月有近 1000 萬次空氣炸鍋相關(guān)內(nèi)容的搜索。

抖音電商空氣炸鍋相關(guān)搜索熱詞

　　用戶對空氣炸鍋的探索熱情高漲，這些積極討論和搜索也激發(fā)了創(chuàng)作者的靈感。截至2022 年 6 月，抖音平臺共產(chǎn)生了近 50 萬條空氣炸鍋相關(guān)視頻，包含商品種草、美食教程、日常分享等多種內(nèi)容，作者們的創(chuàng)造力和消費者的好奇心相互激發(fā)，助推空氣炸鍋成為爆款。上半年，相關(guān)視頻總播放量超 33 億，空氣炸鍋月銷峰值突破百萬。